Что мы подразумеваем под поисковой оптимизацией?
В дополнение к термину поисковой оптимизации , мы часто встречаем слово SEO , которое эквивалентно английской фразе "поисковая оптимизация".
Когда мы «оптимизируем поисковую систему» нашего веб-интерфейса, мы стремимся максимально соответствовать ранжированию поисковой системы (Яндекс,Google, Bing, Yahoo и т. д.) И, таким образом, стремимся продвигаться вверх на страницах результатов.
Это связано с тем, что значительная часть переходов по ссылкам обычно распределяется по результатам первой страницы, причем первые три обычных результата получают наибольшее количество кликов.
Карта тепла ясно показывает, что большинство кликов произошло в красной области, первые три органических попадания.
Это показывает, что страницу результатов поиска (также известную как SERP - Страница результатов поисковой системы) можно разделить на две части: платные объявления вверху и внизу страницы. И органический поиск - это то, что Яндекс или Гугл, благодаря сложному алгоритму, посчитали, что контент настолько отвечает поисковому запросу, что заслуживает того, чтобы на него распространялись «бесплатные» результаты.
Эти две группы составляют поисковый маркетинг , на котором и построена целая индустрия.
Что происходит с поиском?
Когда мы вводим поисковый запрос в Google, система выводит нам релевантные результаты в течение доли секунды.
Чтобы быть в состоянии сделать это за такое короткое время и с такой точностью, нужно пройти три этапа снова.
Сканеры Google (боты Google) постоянно сканируют контент, доступный в Интернете. Переходя от ссылки к ссылке, они сканируют страницы и, если найдены, соответствуют критериям, по которым они проиндексированы .
Таким образом, при вводе поискового запроса Google может выбирать наиболее релевантные страницы для поиска из своей базы данных чрезвычайно большого размера, таким образом ранжируя контент.
Сортировать по сотне критериев. Хотя эти аспекты известны, мы не знаем точно, насколько взвешен алгоритм, отвечающий за ранжирование.
Конечно, основываясь на имеющемся опыте, можно определить наиболее важные факторы ранжирования, которым можно следовать для достижения более впечатляющих результатов.
Области поисковой оптимизации
Есть в основном три основные группы поисковой оптимизации :
- Техники для SEO
- Содержание SEO / На странице или на сайте SEO
- Офф-страница SEO - количество и качество обратных ссылок
Когда дело доходит до технического SEO , нам нужно подумать о том, чтобы купить готовый сайт.
Мы должны стремиться сделать наш интернет-магазин удобным для пользователей. Поэтому при правильном отображении как на рабочем столе, так и на мобильном телефоне посетители могут легко переходить на страницу, избегать поиска контента, которого больше нет в магазине (стр. 404), или не ждать минуты, чтобы загрузить страницу и сохранить доступ к магазину ,
С точки зрения контента SEO , мы должны стремиться оптимизировать контент нашего интернет-магазина.
Включите наиболее релевантные ключевые слова для вашей подстраницы, пометьте более длинный контент заголовками (h1, h2, h3 и т. Д.), Не забудьте заполнить метаданные и элементы alt изображения и, конечно же, использовать в магазине удобные для поисковых систем URL-адреса. ,
Наш контент должен быть уникальным, избегать текстов и описаний, взятых из других источников, и стремиться сделать информацию, которую мы предоставляем, интересной и по-настоящему полезной для наших посетителей.
Офф-страница SEO и фактически означает получение ссылки на магазин, он также известен как построения ссылок или ссылки маркетинг .
Сосредоточение внимания исключительно на количестве больше не является хорошей стратегией, так как Google также учитывает, откуда приходят эти ссылки.
Здесь также важно получить обратные ссылки с соответствующей темы, либо через естественный процесс, либо, по крайней мере, процесс, который кажется похожим на него. Поэтому нам не нужно ждать, пока кто-то самопроизвольно упомянет нас на своем сайте, мы можем даже написать гостевые статьи в обмен на обратные ссылки.
Представьте, что эти ссылки являются голосами на страницах, которые Google считает относящимися к определенной теме. Эти интерфейсы уже обладают некоторой связующей силой, и, обращаясь к нам, мы можем получить немного поискового веса.
Исходя из этого принципа, мы также видим, что этот метод может стать нашим недостатком, если мы получим ссылку со страницы, которая может быть негативно оценена поисковыми системами и даже оштрафована Google.
Благодаря алгоритму под названием Penguin, наш интернет-магазин больше не будет наказываться в конкретном смысле, если он имеет обратные ссылки низкого качества.
Теперь эти ссылки просто не принимаются во внимание Google.
Алгоритмы Google и их эффекты
А с алгоритмом Panda 2011 года началась эра непрерывных обновлений алгоритма.
Все обновления алгоритма до сих пор можно посмотреть на Moz.com в хронологическом порядке.
Далее мы представим только обновления, которые в корне изменили качество поиска и, следовательно, аспекты SEO.
1. Алгоритм Панды
Panda стала первым обновлением, открывшим эру регулярных обновлений алгоритма. Panda больше всего интересовался текстовым содержанием и коренным образом перестроил списки выдачи.
Это позволило Google отфильтровывать некачественный дублированный контент и чрезмерно оптимизированные страницы, где расслоение ключевых слов стало нечитаемым.Владельцы веб-сайтов, которые оптимизировали для совершенно неактуальных условий, также ошибаются, вводя в заблуждение своих посетителей.
Panda является частью базового алгоритма с 2016 года, поэтому при обновлении базового алгоритма Panda, вероятно, будет обновляться с ним, но мы не можем сейчас говорить о работе в режиме реального времени. Обновления будут запускаться вручную с интервалами.
2. Алгоритм пингвин
В дополнение к Panda, Penguin значительно изменил качество ссылок и профиль ссылок страниц. Во время его запуска он считался карательным алгоритмом, и за прошедшие годы, как отмечалось выше, он был усовершенствован.
Цель обновления состояла в том, чтобы исключить из страниц результатов, которые создали профиль ссылки для манипуляций, с целью перемещения их вперед в списках результатов. Это также устранило возраст ссылочных ферм.
Сегодня Penguin также стал частью основного алгоритма, но стал обновляться в режиме реального времени. Таким образом, в зависимости от того, когда Google сканировал наш сайт, мы можем видеть изменения мест размещения в течение короткого периода времени, и нам не нужно ждать месяцы для обновления вручную.
3. Алгоритм Колибри
В результате Колибри, поиск постепенно стал семантическим. Это означает, что Google попытается угадать ваше поисковое намерение и выдаст результаты соответственно.
Он также контролирует пользовательские настройки:
- какие страницы вы посещали раньше,
- какие устройства посетители просматривают,
- или даже какие дополнительные условия поиска вы ввели для людей, которые искали этот термин раньше и пытаются получить или оценить наиболее релевантные результаты.
4. Мобильный алгоритм
Еще до 2015 года наличие дружественной для мобильных устройств версии страницы играло важную роль в пользовательском опыте, но мобильный (дружественный) алгоритм сделал ее еще более важной.
Поисковой алгоритм отдает предпочтение страницам, которые соответствовали мобильной архитектуре Google, и понижал позиции для тех, кто не был готов к изменениям
5. Ранговый алгоритм
Ранкбрейн 2015 года является частью алгоритма Колибри. Практически искусственный интеллект, который помогает поисковикам понять цель поиска.
Он пытается интерпретировать поисковые запросы, которые были беспрецедентными, и расшифровать более управляемое ключевое слово для отображения связанных результатов.
После публикации в Google было заявлено, что, помимо качественного контента и ссылок, это практически третий по важности фактор ранжирования, а затем в предложении его контент оптимизируется для Rankbrain, если контент не оптимизирован и оказывает наиболее естественное влияние.
Источник: Ринго Дизайн SEO
